00150 - индивидуальная подписка
Оформить подписку на "Меркурый" можно по каталогу РУП "Белпочта" в любом почтовом отделении Беларуси или через сервис "Интернет-подписка".
БЕЛОРУССКАЯ ТОРГОВО-ПРОМЫШЛЕННАЯ ПАЛАТА И МАРКЕТПЛЕЙС OZON 1 ОКТЯБРЯ ПОДПИСАЛИ МЕМОРАНДУМ О ПАРТНЕРСТВЕ С ЦЕЛЬЮ ПОПУЛЯРИЗАЦИИ БЕЛОРУССКИХ ТОВАРОВ. В СПЕЦИАЛЬНОМ РАЗДЕЛЕ «СДЕЛАНО В БЕЛАРУСИ» НА МАРКЕТПЛЕЙСЕ БУДУТ РАЗМЕЩАТЬСЯ ТОВАРЫ, ВЕРИФИЦИРОВАННЫЕ БЕЛТПП КАК ТОВАРЫ МЕСТНОГО ПРОИЗВОДСТВА.
В мае этого года БелТПП ввела услугу верификации товаров белорусских производителей на маркетплейсе Wildberries. Товары, прошедшие данную процедуру, получают единственную официальную маркировку «Сделано в Беларуси», которая обеспечивает дополнительное продвижение на маркетплейсе.
В сознании покупателей белорусский товар – качественный товар, поэтому специальный знак делает товары более привлекательными, помогает им не затеряться на площадке среди миллионов артикулов. Итог – повышение узнаваемости, спроса и продаж. Кроме того, официальная маркировка – это гарантия белорусского качества и отсутствия контрафакта.
Данная услуга от БелТПП подтвердила свою востребованность: за минувшие пять месяцев поступило более 60 заявлений от белорусских предприятий, почти 8,5 тысячи товаров успешно верифицированы. Больше всего заявок подано на верификацию предметов одежды, интерьера, трикотажных изделий, косметики, бытовой химии. Представлена и продукция пищевой промышленности, в частности кондитерская.
В то же время претендовать на маркировку могут производители любой белорусской продукции, без ограничения по сферам деятельности. Кроме того, через производителя могут обратиться и его официальные дилеры, торговые партнеры.
Опыт работы показал, что некоторые производители товаров повторно обращались в БелТПП, и не единожды, с заявками на иные группы товаров для включения в каталог. Это подтверждает, что система верификации имеет свою ценность для производителей и продавцов товаров.
Процесс верификации товаров для маркетплейсов во многом автоматизирован. Для производителя он включает три шага: необходимо зайти на сайт Белорусской торгово-промышленной палаты, заполнить заявку и оплатить счет, который будет выставлен исходя из количества артикулов.
БелТПП в кратчайшие сроки проводит верификацию и передает информацию о верифицированных товарах коллегам на маркетплейс.
Важным условием положительной верификации является наличие у производителя одного из документов, которые выдают предприятия БелТПП. К таким документам относятся:
сертификат продукции собственного производства;
сертификат о происхождении товаров;
подтверждение включения продукции (товаров) в реестр промышленной продукции Республики Беларусь или евразийский реестр промышленных товаров;
заключение о соответствии заявителя требованиям, предъявляемым для производителей в Республике Беларусь.
При этом в этих документах должна быть указана та продукция, которая заявляется на верификацию.
С 1 октября у белорусских производителей появилась возможность позиционировать свои товары как произведенные в Беларуси не только на Wildberries, но и на площадке Ozon. Соответствующие изменения закреплены в меморандуме о партнерстве БелТПП и маркетплейса. Таким образом, шансы стать заметнее для белорусских товаров увеличились.
По информации руководства Ozon, интерес к белорусским товарам на маркетплейсе большой. Статистика подтверждает, что объем товарооборота через Ozon для белорусских поставщиков ежегодно удваивается. Белорусская продукция находится среди лидеров по темпам прироста продаж в СНГ, успешно поставляется в Россию, Казахстан, Узбекистан, Кыргызстан, Грузию, Азербайджан, Армению.
Раздел с товарами, произведенными в Беларуси, присутствовал на маркетплейсе Ozon с 2023 года. Но он имел иной принцип наполнения: производители, которые сами хотели там присутствовать, помещали туда товары, т.е., как и в ситуации с Wildberries, не все товары раздела физически были произведены в Беларуси ввиду кооперации производителей.
После подписания соглашения будет небольшой переходный период, когда товары текущего каталога будут заменяться товарами, прошедшими верификацию в БелТПП. Таким образом, покупатели могут быть уверены, что товары из каталога действительно произведены в Беларуси, что они ввезены по официальным каналам. А рост доверия, в свою очередь, приведет к росту продаж, ведь действительно качественный товар готовы покупать снова
и снова.
Отметим, что новая площадка – это не единственное изменение. Стремясь повысить привлекательность услуги по верификации для белорусских предприятий, БелТПП разработала систему скидок: если производитель подает на верификацию от 500 до тысячи артикулов, скидка составляет 10 процентов, при подаче более 1 тысячи артикулов – 20 процентов от общей стоимости. Дополнительная скидка в 5 процентов предоставляется предприятиям – членам БелТПП. И, в отличие от распространенной ситуации с акционными предложениями, в данном случае скидки суммируются.
Кроме того, для производителей, прошедших верификацию для одного маркетплейса, при подаче заявки для другого маркетплейса оплате подлежит только верификация артикулов, поскольку код ТН ВЭД повторно не верифицируется.
Ozon – мультикатегорийный маркетплейс с развитой логистической сетью. Компания ведет бизнес в Армении, Беларуси, Грузии, Азербайджане, Казахстане, Китае, Кыргызстане, России, Турции и Узбекистане. На площадке представлено более 370 млн товарных наименований более чем в 20 категориях. Компания работает в Беларуси с 2022 года и активно развивает логистическую инфраструктуру на территории страны. В настоящее время открыты фулфилмент-центр в Минске площадью 33 тыс. кв. м и сортировочный центр в Орше площадью 1145 кв. м.
С учетом роста популярности интернет-торговли БелТПП планирует развивать работу по продвижению и позиционированию на онлайн-площадках отечественных производителей.
Программа-минимум – 8 тысяч товаров со знаком «Сделано в Беларуси» на маркетплейсе Ozon, что аналогично уровню, достигнутому для Wildberries. Максимум – верифицировать все белорусские товары, продающиеся через маркетплейсы.
Кроме того, анализ участников процедуры верификации показал, что практически все они относятся к частной форме собственности. Это неслучайно, ведь частный бизнес более активен в продвижении своей продукции, использует все современные механизмы, понимает преимущества площадок. В связи с этим еще одна задача, которую ставит перед собой БелТПП – помочь вовлечься в процесс государственному бизнесу, который также производит качественный товар и может открыть для себя новые возможности благодаря онлайн-торговле.
У БелТПП есть договоренности с маркетплейсами о проведении обучающих мероприятий для предприятий. На них планируется освещать особенности продаж на маркетплейсах, рассказывать о преимуществах верификации, привлечении предприятий к прогрессивным методам продажи товаров.
«Вся работа по верификации «Сделано в Беларуси» – не про коммерцию. Она направлена на стимулирование белорусских предприятий продавать свою продукцию через современные перспективные каналы продаж, которыми являются интернет-площадки», – отмечает заместитель председателя БелТПП Денис Мелешкин.
Сходной точки зрения придерживается и руководство маркетплейсов. В частности, директор «Озон маркет Бел» Сергей Гасоян заявил на церемонии подписания соглашения с БелТПП, что создание национальных каталогов на маркетплейсах – это вклад в повышение предпринимательской активности и рост экономики в целом.
«Есть статистика: товарооборот наших продавцов растет быстрее, чем сам маркетплейс, на 10 процентов. Это говорит о том, что мы работаем не только для достижения коммерческого результата. Во главе угла стоит предпринимательство в том регионе, в котором мы присутствуем. Мы прекрасно понимаем: чем быстрее, активнее и прибыльнее будет товар для предпринимателя, тем больше пользы это принесет государству и нашим партнерам, коллегам и покупателям», – считает Сергей Гасоян.